Kao potrošači volimo misliti da imamo ogromnu slobodu izbora što i zašto kupujemo. Naše osobne preferencije poistovjećujemo s nekim brandom, pogotovo u dvije kategorije, hrana i kozmetika. Za hranu već znamo da nekoliko velikih kompanija drži proizvodnju većine brandova hrane, a ništa drugačije nije ni u kozmetici.
Svih 187 kozmetičkih kompanija na svijetu u vlasništvu je samo 7 najvećih proizvođača: Estée Lauder Companies, L'Oréal, Unilever, Procter& Gamble, Shiseido, Johnson& Johnson, i Coty. Diljem svijeta zapošljavaju tisuće ljudi i ostvaruju godišnje prihode u milijardama dolara.
Estée Lauder
L'Oréal
Unilever
Procter&Gamble
Coty
Shiseido
Johnson & Johnson
