Google je s Facebookom sklopio ilegalni dogovor, izjavila je koalicija državnih odvjetnika. Koalicija, koju predvodi teksaški državni odvjetnik Ken Paxton, u srijedu je pokrenula antitrustovsku tužbu protiv Googlea. Optužuje se Google za nepravedno iskorištavanje monopolske moći u adtech poslu.
Tužba je pokrivala velike dijelove Googleovog poslovanja s oglasima, a u jednom su dijelu države tvrdile da je Google Facebook-u dao nepravedne prednosti oglašavanja kako bi spriječio diva društvenih medija da uđe u područje adtecha nazvano "nadmetanje za zaglavlje". Google je potencijalno preseljenje Facebooka u ovaj prostor shvatio kao prijetnju. Glavni odvjetnici rekli su da je Facebook učinkovito poticao Google da se dogovore.
Licitiranje za zaglavlje način je na koji izdavači - tj. Web stranice i aplikacije - prodaju oglasni prostor na mreži. Omogućuje više oglašivača da istodobno licitiraju za isti bit oglasnog prostora, a izdavač prihvaća ponudu najviše ponude i postavlja svoj oglas. To je alternativa Googleovom sustavu za postavljanje oglasa, koji dražbu izvodi u nizu, poznat u adtech industriji kao "slap" ili "lanac tratinčica".
Google je postigao dogovor s Facebookom kako bi ga spriječio da uđe u licitaciju zaglavlja, pružajući Facebooku povlastice na aukcijama oglašavanja na svojoj platformi, tvrde države u tužbi. "Interna Facebook komunikacija na najvišoj razini sugerirala je da je Facebook-ova najava zaglavlja dio planirane dugoročne strategije za privlačenje Googlea", rekli su.
"Tvrdnje državnog odvjetnika Paxtona za oglasnu tehnologiju su besmislene, ali on je krenuo unatoč svim činjenicama. Uložili smo u vrhunske usluge oglasne tehnologije koje pomažu tvrtkama i donose korist potrošačima. Cijene digitalnih oglasa pale su tijekom posljednjeg desetljeća. Padaju i naknade za oglasnu tehnologiju. Googleove naknade za oglasnu tehnologiju niže su od industrijskog prosjeka. To su obilježja visoko konkurentne industrije. Snažno ćemo se braniti od njegovih neutemeljenih zahtjeva na sudu", rekao je glasnogovornik.
Ako se po Wiredu pokaže da je ovaj posao istinit, to bi moglo značiti velike probleme za Google i Facebook, jer bi spadalo u odjeljak 1. Shermanova zakona, antimonopolski dio američkog antitrustovskog zakona. "Ako uspijete dokazati sporazum između dviju tvrtki, nakon što dobijete dokaz o tom sporazumu, on se sam po sebi naziva nezakonitim", rekla je za Wired Sally Hubbard, direktorica antimonopolskog istraživačkog centra Instituta za otvorena tržišta. "Zbog toga antitrustovski izvršitelji vole pokretati slučajeve iz Odjela 1, jer ako možete pronaći dokaze da se više tvrtki slaže da utvrđuje cijene, da se ne natječe, ne slaže s dodjelom tržišta - kad jednom dokažete taj sporazum, to je automatski nezakonito. Tamo završava", rekao je Hubbard.
Prema agenciji Reuters, korporacije koje krše odjeljak 1. Shermanova zakona suočene su s kaznom u iznosu do 100 milijuna dolara. I Google i Facebook su prije toga nalagali veće novčane kazne od 100 milijuna dolara, ali to bi predstavljalo zabrinjavajući presedan za tvrtke, koje su obje u opasnosti za antitrustovski nadzor. Američko Ministarstvo pravosuđa pokrenulo je u listopadu zasebnu antitrustovsku tužbu protiv Googlea zbog oglasa i pretraživanja, a Politico je u utorak izvijestio da druga skupina državnih odvjetnika, predvođena Coloradoom i Nebraskom, planira podnijeti još jednu antitrustovsku tužbu u četvrtak.
U međuvremenu, Facebook je prošli tjedan pogođen s dvije istovremene tužbe Federalnog povjerenstva za trgovinu (FTC) i 46 državnih odvjetnika, usredotočivši se na njegove akvizicije Instagrama i WhatsAppa.
Izvor: Business Insider
