U samo nekoliko tjedana, The Velvet Sundown pretvorili su se iz potpune nepoznanice u viralni fenomen. I to bez da su ikada postojali u konvencionalnom smislu te riječi. Ovaj "psihodelični rock kvartet" bilježi više od milijun mjesečnih slušatelja na Spotifyju, unatoč činjenici da su se pojavili niotkuda, bez koncerata, bez intervjua, bez ijednog stvarnog lica iza glazbe. Ili barem – bez ljudskog lica.
Osnovani navodno prije manje od dva mjeseca, The Velvet Sundown su već objavili dva albuma: Floating On Echoes i Dust And Silence, 5. i 20. lipnja. No, njihovo stvaralaštvo ne staje – treći album, Paper Sun Rebellion, izlazi već 14. srpnja, najavljen kao spoj "filmskog alt-popa i sanjivog analognog soula". Iako zvuče kao bend iz snova, istina je... još fantastičnija. Bend je – potpuno izmišljen.
Sumnje o stvarnom identitetu benda počele su krajem lipnja kada su znatiželjni korisnici Reddita primijetili da o bendu nema nikakvih informacija izvan Spotifyja i njihova novokreiranog Instagram profila, ispunjenog žućkastim retro slikama članova benda koje je generirala umjetna inteligencija. "Vokalist i čarobnjak melotrona" Gabe Farrow, "gitarist" Lennie West, "basist-sintisajzer alkemičar" Milo Rains i "slobodoumni udaraljkaš" Orion ‘Rio’ Del Mar... svi su rezultat AI vizualizacije i stilizirane fikcije, donosi EuroNews.
Spotify, koji omogućuje objavu glazbe generirane umjetnom inteligencijom bez obaveze označavanja takvog sadržaja, odbio je komentirati situaciju. No njihov konkurent Deezer reagirao je brzo: označio je album Dust And Silence kao "100% generiran umjetnom inteligencijom", potvrdivši kako isključuje takav sadržaj iz svojih preporuka i algoritama kako bi zaštitio prava stvarnih glazbenika.
Deezer je dodatno otkrio da je čak 20% nove glazbe na platformi stvoreno uz pomoć umjetne inteligencije.
U svojoj ažuriranoj biografiji, The Velvet Sundown sebe opisuje kao "sintetički glazbeni projekt vođen ljudskim kreativnim smjerom", pri čemu su glazba, glasovi, likovi i vizuali stvoreni "uz podršku umjetne inteligencije". Umjesto da bježe od činjenice da su produkt AI sustava, projekt se predstavlja kao umjetnička provokacija, zrcalo suvremenog doba u kojem pitanja o autorstvu, identitetu i kreativnosti postaju sve zamagljenija.
"Svi likovi, priče, glazba, glasovi i tekstovi originalne su kreacije generirane uz pomoć alata umjetne inteligencije koji se koriste kao kreativni instrumenti", piše u opisu na Spotifyju. "Svaka sličnost sa stvarnim osobama ili događajima – potpuno je slučajna i nenamjerna."
The Velvet Sundown nije prvi AI projekt, ali je među prvima koji su uspjeli ući u mainstream bez da publika odmah shvati njihovu umjetnu prirodu.
