Pitanje manipulacije fotografijama na društvenim mrežama dugo je zabrinjavalo mnoge, ali s obzirom na to da se tehnologija sada sve više proširuje na videozapise, trebaju li vlasti intervenirati?
Krystle Berger inzistira na tome da se "ne mijenjaju drastično osobine" kada objavljujete fotografije i videa na Instagramu, TikToku i Facebooku. "Ja zapravo samo digitalno dajem sebi savršenu šminku i osvjetljenje", kaže ona.
Mlada majka iz američke savezne države Indiana, gospođa Berger plaća pretplatu na aplikaciju FaceTune koja je preuzeta više od 200 milijuna puta diljem svijeta.
Aplikacija korisnicima omogućuje suptilne promjene u izgledu lica, poput izglađivanja bora, ili alternativno - potpunu promjenu izgleda. Na primjer, mogu suziti lice, promijeniti oblik i veličinu očiju ili si digitalno operirati nos.
Prvobitno je aplikacija mogla raditi samo na fotografijama, a prije dvije godine FaceTune je pokrenuo verziju za kratke selfie videozapise čija je učinkovitost od tada sve više rasla.
U međuvremenu, druga popularna aplikacija koja korisnicima omogućuje mijenjanje svojih fotografija na društvenim mrežama - Perfect365 - trebala bi lansirati svoju video verziju kasnije ove godine.
FaceTune je u vlasništvu izraelske tvrtke Lightricks, a prije dvije godine objavljeno je da je tvrtka procijenjena na 1,8 milijardi dolara. "Želite ljudima dati 80% moći, s 20% složenosti profesionalnog softvera. To je igra koju pokušavamo igrati", kaže osnivač Lightricksa Zeev Farbman.
No dugo se tvrdilo da su takvi alati nezdravi, budući da promiču nerealni pogled na ljepotu koji može biti opasan, osobito za djecu i mlade odrasle osobe. Na primjer, 80% tinejdžerica reklo je da su promijenile svoj izgled na online fotografiji do svoje 13. godine, prema istraživanju brenda za njegu kože Dove iz 2021. godine.
Iako nitko ne poziva na zabranu tehnologije, bilo je sve više poteza kojima se oglašivače na društvenim mrežama i utjecajne osobe - ljude koji su često plaćeni za promoviranje proizvoda na neformalniji način - prisili da priznaju kada su promijenili svoj fizički imidž.
Norveška je 2021. godine uvela zakon koji od ovih dviju grupa društvenih medija zahtijeva da naznače je li fotografija retuširana. Francuska sada ide jednu fazu dalje i u procesu je zahtijevanja istog zahtjeva, ali i za fotografije i za video.
U međuvremenu, Ujedinjeno Kraljevstvo sada razmatra isto pitanje, dok vladin prijedlog zakona o sigurnosti na internetu nastavlja svoj put kroz parlament. No, ostaje za vidjeti hoće li zakon ciljati samo na oglase na društvenim mrežama ili i na influencere.
Glasnogovornik novog Odjela za znanost, inovacije i tehnologiju rekao je: "Vlada prepoznaje prijetnju koju digitalno manipulirani sadržaj može predstavljati i shvaća problem vrlo ozbiljno."
Konzervativni zastupnik Luke Evans dugo se zalagao za oglašivače i utjecajne osobe da priznaju kada su promijenili sliku na društvenim mrežama. "Imperativ je da imamo širu svijest i veću transparentnost oko ovih novih tehnologija", kaže on. "Za mene je sve u iskrenosti."
Sean Mao, izvršni direktor Perfect365 sa sjedištem u San Franciscu, poziva ljude da koriste njegovu aplikaciju "na siguran i etičan način". Dodaje: "Potičemo ljude da koriste aplikaciju kako bi izrazili svoju kreativnost i da je ne koriste sa zlonamjernom namjerom da obmanu druge ili se lažno predstavljaju."
Psiholog Stuart Duff, partner u britanskoj ordinaciji Pearn Kandola, kaže da će neki utjecajni ljudi na društvenim mrežama uvijek biti u iskušenju da koriste trikove kako bi poboljšali svoj online izgled - jer dobro izgledati se prodaje.
"Fizička privlačnost ima vrlo snažan, ali često nesvjestan utjecaj na naše odluke kada je riječ o kupnji proizvoda i usluga od drugih", kaže on. "Kad nas pitaju što je najvažnije, svjesno umanjujemo važnost fizičkog izgleda i govorimo o kvalitetama kao što su inteligencija, vrijednosti i osobnost, ali psihološka istraživanja dosljedno otkrivaju snažan pozitivan odnos između privlačnosti osobe i njene sposobnosti da nam prodaje."
Izvor: BBC
