U reviziji koju je provela grupacija IPG Mediabrands, Youtube je proglašen najodgovornijom platformom društvenih mreža. IPG Mediabrands ima za cilj da društvene kompanije preuzmu odgovornost za poboljšanje svoje politike odgovornosti, a kao rezultat odgovora na brigu o sigurnosti brendova još prije 3 godine kada su neki oglašivači povukli svoje kampanje nakon što su saznali da se njihovi oglasi emitiraju usporedno s ekstremističkim sadržaje, Youtube je osvojio prvo mjesto.
Na drugom mjestu nalazi se Twitter, a nakon njega slijede LinkedIn, Snapchat, Facebook, Pinterest, Twitch, Reddit i TikTok. Potonja 4 okarakterizirana su kao ispod prosječni.
U izvještaju se navodi kako su platforme ocijenjenje s obzirom na 10 principa: promocija poštovanja, zaštita ljudi, različitost, prikupljanje i upotreba podataka, dobrobit djece, blokiranje odgovora mržnje, dezinformiranje, provođenje vlastite politike, transparentnost oglašavanja i odgovornost. Svaka od ovih platformi morala je ispuniti upitnik s 250 pitanja vezanih uz ove principe.
Revizija je pokazala kako je najveći izazov za većinu platformi pravilno informiranje: „Ova revizija pokazuje da ima mnogo prostora za poboljšanje na svim platformama, iz perspektive medijske odgovornosti, te neke od njih trebaju se boriti da zarade svoje mjesto na marketinškom planu nekog brenda“, istaknuo je globalni šef društvenih kanala Elijah Harris.
Izvor: Media Marketing
