Licem u lice s radikalnim modnim promjenama muškog odijevanja, najznačajniji brendovi usavršavaju klasični, bezvremenski dressing.
Vraćanje na tradicionalne vrijednosti muškog odijevanja je započeo talijanski "Gucci" prikazivanjem kratkog filma oko osobne linije "Men's Tailoring", naglašene klasičnosti. Prvi puta kuća ulazi u posebnu komunikaciju o liniji koja već ima značajno mjesto u većini prodavaonica branda. Galski maneken Clément Chabernaud glumi poslovnog čovjeka koji se kreće između Londona i Tokija, uvijek u novom odijelu.
Gucci nije jedini uposlen u kampanji podsjećanja muškaraca na najpopularniju odjeću koju proizvodi za muške pomodare. Prošle zime je već lansirao usluge za osobne modele, a slijedili su ga brojni labeli od Armanija pa do Zegne: Boss, Burrbery, Hackett, Hilfiger, Lauren, Smith. Svi su nastojali podvući osobni kapacitet ostvarivanja tradicionalnih odijela.
Aktualno upućuju direktniju poruku! Samo iz kojeg razloga:
"Modni muški sektor se zateže-ističe jedan poznavatelj i kupac velikih magazina, što želi sačuvati anonimnost. Do sada su luksuzne marke uspijevale očuvati klijente zahvaljujući klasičnim odijelima. Danas se institucije poput engleskog branda Gieves&Hawkes, talijanskih Brioni ili Canali moderniziraju jer se treba oduprijeti najezdi mladih i suvremenijih konkurenata.
"Show" za bolju prodaju
Već godinu dana Louis Vuitton aktualizira svoje "izvan vremenske modele", kojima posvećuje posebnu pažnju. Petnaestak formi kaputića su renovirani promjenom načina zakopčavanja, rješenja postavki džepova, moderniziranja kragni i revera, pa se približavaju sileutama tipa Kim Jones.Stvorena je i linija "Tailoring", slijeđena paralelnom kampanjom komunikacija. Čuveni Dior ne zaostaje za drugima. Kris Van Ashe precizira:"Uvijek sam posvećivao pažnju "show" modelima jer posjeduju najkomercijaliziraniji dio procesa kupnje. Najprije studiram ideju i to od prvog do zadnjeg predstavljanja. Poslije preciziram osobno gledište sezone. Aktualno, muškarci radije prihvaćaju trendove i to jako osobne, ističući ih kupnjom određenih modela. Upućujem ih u raznolikost naše ponude te varijacije i kontraste, odjevne teme koju su odabrali"!
Lanvinov kreator muške mode, Lucas Ossendrijver ima slično objašnjenje: "Ničemu ne služi kreativnost, maksimalno podvučena samo na podijima. Mnogi proizvođači prilikom prodaje promjene stav. U zadnje vrijeme se prakticiraju refleksije o klasičnom odijelu kuće, pa tradicionalna odijela aktualno predstavljamo dobro promišljenom predkolekcijom, koju možemo razraditi do službenih smotri. Ne želimo imati savršena ali dosadna odijela, nego unaprijeđujemo kreativnost, dajući prvenstvo mišljenjima klijenata i njihovih pratiteljica koje su većinom žene, spremene i spretne za kritiku. Nikada im ne odgovaramo, nego skrećemo pažnju na dobru volju i želju za dopadanjem. Klijent uvijek ima pravo"!
Džana Mujadžić
