Nedavno je ekipa iz Grada svjetlosti pripremila otvaranje prodavaonice na Beverly Hillsu. Uzvanici su bili na razini događaja: Julia i Emma Roberts, Evan Peters, Jaime King i Zoey Deutch, top-model Hilary Rhoda i mnoga druga slavna imena. Evelyne Chetrite rado se i često sjeća početaka marke jer je „Sandro“ imao dva postojanja.
„Od 1984. do 2007. godine bili smo distribuirani zahvaljujući više marki i velikim časopisima. Sredinom prošlog desetljeća uspjeli smo otvoriti osobnu prodavaonicu i brzo postigli 95 ostalih. Razumjeli smo kako je došlo vrijeme značajnih podviga pa smo, za razliku od drugih brendova, smanjili broj prodajnih punktova opredjeljujući se za velike prostore. Priznajem kako su se prodavaonice razmnožavale ubrzano. Samo u pariškoj četvrti Marais i na Saint Germainu des Prés djeluje ih šest.“
Efikasan recept kuće „Sandro“
Zaposleni se hvale kako vjerne klijentice dolaze 11 puta mjesečno. Vjerojatno zbog činjenice da se suvremena krojačka kreativnost obraća majkama, ali i kćerima, kojima se ispunjavaju sve želje i prohtjevi. Krajem prošloga desetljeća „Sandro“ i „Maje“, kojim upravlja Evelynina sestra Judith Milgrom, vješto su ispunili prazninu između luksuza i masovnog tržišta. Ako kaputići „Maje“ potvrđuju osobitosti zavodnice, „Sandrove“ sljedbenice priznaju naklonost modnom minimalizmu.
Fabio Malcone, tek imenovani direktor grupe SMCP, ističe da novi set krije ambicije ka udvostručenju godišnjeg poslovanja za sljedeće četiri godine.
„Kada se analizira stil, očita su književna nadahnuća pariških i njujorških dizajnera. Ne želimo kopirati nego reinterpretiramo odjeću u duhu vremena.“
Modernitet kao zaštitni znak
Ideja je mila i Ileanu Chetriteu, najstarijemu od četiri vlasničina sina. On je s 26 godina 2008. oformio „Sandro muškarac“ liniju, koju karakteriziraju funkcionalni odjevni predmeti, neophodni i izvanvremeni, kao siva odijela, odjeća od jelenje kože, gabardenski mantili ili privlačni „bombersi“ u plavim nijansama noći, kao i jeans svijetlih nijansi, vezeni puloveri te vuneni kaputići i jakne.
U svojem uredu smještenom u pariškoj Ulici Turenne, mladi čovjek ističe kako se radi o muškarcu cool izgleda, koji posjeduje izražen stil i modni stav. Muški odjel danas predstavlja četvrtinu prodaje sve popularnijeg brenda i istinski je uspjeh. Novi visueli top-modela Edie Campbell i manekena Elliota Vullioda, koji su pozirali čuvenom fotografu Karimu Sadliju, pokazuju radikalan modernitet.
„Klijenti u prodavaonicama traže kompletnu opremu koja nas osnažuje i čini moćnima jer je naš muški stil odsad privlačan i izvan granica Francuske. To nas nadahnjuje za javna predstavljanja i smotre. Sastavni smo dio pariškog modnog tjedna jer umijemo inovirati“, ističe nasljednik.
Ne treba zaboraviti kako izvjesni modni profesionalci teško prihvaćaju marku iz jako pučke pariške četvrti Sentier u kojoj je šivanje ponajprije – obrtništvo . No volja i solidarnost pobijedile su predrasude o skromnom porijeklu aktualno jako traženog „Sandra“.
Džana Mujadžić
