Uobičajeno je da se u reklamama za proizvode za čišćenje ili sprječavanje nereda prikazuje samo sanitarna kvaliteta. Neki od brendova oslanjaju se na humor kako bi prenijeli svoje poruke, a tek od nedavno u reklamama za uloške i tampone počela se prikazivati prava krv umjesto misteriozne plave tekućine.
Zato je kanadska kompanija Kruger Products koja proizvodi papirnate ručnike, maramice i toalet papir pronašla drugi način. Onaj realniji. Reklama prikazuje životne uspone i padove, svakodnevne trenutke. Djevojku kako plače dok razgovara s prijateljicom, paničnog oca koji trči kupaonu dok bebina pelena curi na sve strane, supruga koja hrani osobu koja to nije u stanju i balerinu koja plače nad svojim stopalima punima rana.
Kampanju pod nazivom „Unapologetically Human“ radila je Broken Heart Love Affair, agencija sa sjedištem u Torontu koja je tek otvorena početkom ove godine. Uz pjesmu „Human“ koju izvodi Rag’n’Bone Man, u kampanji su stvarne obitelji. Video je režirao Mark Zibert.
Jay Chaney, partner i šef strateškog sektora u agenciji Broken Heart Love Affair, rekao je da je cilj kampanje otkriti „mekšu stranu“ čovječanstva. „Kada smo razmatrali ovu liniju proizvoda i razmislili zašto oni ustvari postoje, postalo je jasno da je zbog našeg čovječanstva. Istog trena su nam se probudila neke emocije jer postojao je sram ukoliko nismo savršena bića koja ne prave nered, koja ne piške, ali u suštini svi to radimo. To je normalno. Svi smo predivna ljudska bića i želimo slaviti tu činjenicu!“
Izvor: Media Marketing
