Prema istraživanjima Europske komisije, više od polovice “zelenog” oglašavanja na tržištu je nejasno ili nedovoljno potkrijepljeno dokazima, što dovodi do nepovjerenja i zbunjenosti među potrošačima. Kao odgovor na takve prakse, Europska unija uvodi Green Claims Directive – regulativu koja će zahtijevati da svaka tvrdnja o održivosti bude jasno objašnjena i dokaziva.
„Kupci sve češće dolaze s konkretnim pitanjima. Ne zanima ih samo deklaracija, nego kako se proizvod ponaša u stvarnim uvjetima – u prostoru, na koži ili u svakodnevnoj uporabi“, ističe Tatjana Kos, članica Organizacijskog odbora sajma zdravo! Rijeka. Dodaje kako to u kontekstu interijera podrazumijeva fokus na emisijama štetnih tvari (VOC), trajnosti materijala te mogućnosti njihove reciklaže.
Kod hrane i kozmetike naglasak se stavlja na transparentnost sastava i podrijetla sirovina. Potrošači sve više traže jasne informacije o razini prerade, prisutnosti aditiva, načinu proizvodnje te vjerodostojne certifikate i neovisne provjere.
U takvom okruženju raste važnost događanja koja omogućuju izravan kontakt s proizvodima. Jedan od njih je i sajam zdravo! Rijeka, koji će se održati od 12. do 14. lipnja u prostoru bivšeg Exportdrva. Sajam okuplja poslovnu publiku i građane zainteresirane za zdrave i održive proizvode, nudeći im priliku za informiranje, usporedbu i testiranje u stvarnim uvjetima.
Organizatori ističu kako se tržište mijenja – kupci sve rjeđe reagiraju na marketinške poruke, a sve više traže razumijevanje i konkretne dokaze o kvaliteti proizvoda i usluga.
U okruženju u kojem regulativa postaje stroža, a tržište kompleksnije, ključna razlika više nije u tome tko tvrdi da je održiv, nego tko to može dokazati.
Zainteresirani izlagači još uvijek imaju priliku predstaviti svoje proizvode i usluge na sajmu, uz mogućnost direktne komunikacije s publikom i pozicioniranja na tržištu koje sve više cijeni transparentnost i vjerodostojnost.
Više informacija dostupno je na
www.zdravo.info
.
