Središnji nacionalni festival oglašavanja Dani komunikacija, koji se održava u hotelu Lone u Rovinju, okupio je preko 1400 sudionika iz Hrvatske i regije, koje u slijedeća dva dana očekuje bogat program uz gostovanja vrhunskih predavača, interaktivne radionice i dodjele strukovnih nagrada.
Prvo predavanje pod nazivom "Augmented Humanity - novi marketinški pristup" održao je George Prest, potpredsjednik i izvršni kreativni direktor agencije R/GA London. Govorio je o tome kako su digitalni mediji promijenili način na koji marketinške agencije komuniciraju, prenose poruke i pristupaju ljudima.
Gospodin Prest je naglasio kako se danas brendovima vjeruje 50% manje nego prije desetak godina, no optimizma mu ne manjka. Smatra kako je ovo dobro vrijeme za oglašavanje, no kako istovremeno treba mijenjati paradigmu te se okrenuti ljudima i digitalnim medijima inovativnim pristupom koji će ojačati moć oglašavanja i vratiti vjeru u brendove.
Kao dobar primjer za to naveden je projekt Google Outside, niz interaktivnih billboarda postavljenih na 160 lokacija u Londonu koji pružaju informacije o lokalnim atrakcijama, vremenu i putne informacije.
Nakon toga uslijedilo je predavanje „Izgradnja brendova kroz social currency“ Krisa Hoeta nagrađivanog direktora digitalnih medija jedne od najuspješnijih mladih kreativnih agencija u svijetu Duval Guillaume Modem iz Antwerpena. Predavanjem o stvaranju i komunikaciji brenda u različitim digitalnim medijima, Kris je kroz pojam social currencya naglasio kako brendovi moraju biti proaktivni i hrabri.
Također, objasnio je kako mu na vizitki piše titula „change architect“, arhitekt promjena.
Time navodi provocira pitanja i potakne razgovor i interes kod ljudi, pošto 90% ljudi traži objašnjenje tog termina. Tako tvrdi na najbolji i najlakši način predstavi svoju agenciju.
„Oglašavanje omogućuje pričama da budu ispričane i daje ljudima priče za pričanje. Važno je stvoriti priču koji će ljudi pričati, pošto je ranije 80% onoga što je bilo rečeno o brendu bilo kontrolirano, a sada 70% onoga što se o brendu govori nije kontrolirano od strane tvrtke. Komunikacija se preselila na korisnike i društvenu zajednicu.“
Nastupio je i Mark Truss, brand intelligence direktor jedne od vodećih svjetskih marketinških agencija JWT. Odgovoran je za vođenje globalnih istraživanja tvrtke, gdje je razvio novi tip istraživačkog procesa koji omogućuje brže prikupljanje i sintezu podataka uz manje troškove nego u tradicionalnim strukturama.
„Do sada je važio postulat: misli, osjećaj, učini, no to nije točno. Istraživanja su pokazala kako je najbitnija osjetilna, podsvjesna razina zbog čega se postulat mijenja u: osjećaj, misli, učini. Kupujemo stvari u nama stvaraju željene osjećaje, racionalnost je na drugom mjestu.“
Ključni ciljevi festivala zadržati će postojeću formu i time nastaviti educirati, inspirirati, nagrađivati kreativnost i učinkovitost, spajati marketinške stručnjake i ustrajati u osvještavanju važnosti marketinških komunikacijskih procesa u promjenjivom tržišnom okruženju.
